Интересное

Стройку индустриальных объектов - 1

Стройку индустриальных объектов просит особого подхода. Тут принципиально поэкономить для повышения рентабельности работ а также при всем этом употреблять материалы высочайшего свойства. Хорошими материалами являются... Подробнее

Километровые столбы на обочинах дорог по…

Поставленные на федеральных трассах километровые столбики будут видоизменены. Об этом докладывает Autonews. Свежеиспеченный дизайн столбов подразумевает голубую раскраску, также возникновение табличек «Росавтодора» вместе с информацией... Подробнее

Откровения украинского дальнобойщика о т…

Александр Климчук из Ивано-Франковска четыре года работает дальнобойщиком. "Год мотался сообразно Украине, однако обладатель начал на всем экономить, - упоминает Климчук. - На бензин средства... Подробнее

А знаете ли вы что?

В большом количестве стран скорость движения грузовых автомобилей ограничена 90 км/час. Это ограничение распространяется даже на автобаны. В нашей стране тоже не помешало бы такое ограничение…

Lavazza, Больше чем просто вкусный кофе
23.08.2014 13:54

В истории успеха компании Lavazza на первый взгляд нет ничего необычного. Трудолюбие четырех поколений семьи Луиджи Лавацца, способность поддерживать высокое качество продукции, умение внедрять инновационные технологии и соответствовать духу времени. Эта история началась более ста лет назад в Турине, когда молодой ищущий свой путь предприниматель после 15 лет довольно успешного бизнеса местного уровня решает развить свой бренд и сосредоточиться не на группе товаров, а на самом дорогом из продаваемых продуктов – кофе. Первый успех был связан с решением Луиджи не просто продавать кофе, а создавать кофейные смеси. Этим он заложил основу для нового бренда – Lavazza.

 

Тяжело пережив разруху первой мировой войны, бизнес начал восстанавливаться. Компания использует инновационную на тот момент новую упаковку и внедряет в производство электрическую кофемолку, что позволяет увеличить объемы продаж. Коммивояжеры меняют стиль распространения продукции. Компания покупает специальный фургон, и агенты объезжают потенциальных клиентов, предлагая им свежеобжаренный кофе. Акционерное общество «Luigi Lavazza» продолжает свое развитие.

Годы после второй миррой войны были тяжелыми. Торговля затруднена многочисленными ограничениями на импорт, но сыновья Луиджи постепенно восстанавливают отношения с поставщиками. И уже в 1948 году, в год бума спроса на кофе, компания удваивает свой капитал и открывает первый филиал в Милане.

С этого периода компания пережила еще несколько падений в периоды экономических кризисов, но благодаря удачным рекламным кампаниям, правильным маркетинговым решениям и умению понимать потребность рынка, компания превратилась в крупнейший мировой бренд.

Первая рекламная кампания «Рай в кофейной чашке» была запущена на радио и в прессе еще в 1950 году. Следующая, в середине 80-х, стала поворотным моментом в информационной деятельности Лавацца. Главных открытий, принесших наилучшие плоды для развития бренда, было несколько. От изобретения понятия смеси  как искусства смешивать различные сорта кофе и создания вакуумной упаковки до революционных инноваций в фазе обжарки-смешивания и создания кофе-машин, использующих специальную пластмассовую капсулу на одну порцию кофе.

Но самой успешной стратегией компании стало развитие самой культуры кофе. Первый шаг был сделан в конце 80-х, когда компания создала тренинг-центр, в котором сконцентрировала всю информация о кофе. Затем была создана «Лаборатория Кофе», в которой начали изучать его сенсорные аспекты. Дегустация приобретала научное основание, и это способствовало созданию лучших смесей из различных сортов. Сейчас это международная сеть, состоящая из 26 лабораторий, которая предлагает всем желающим «знания о правильном эспрессо». Организованные курсы из года в год становятся все популярней. 13 тысяч студентов по всему миру, от барменов до владельцев ресторанов, посетили их в прошлом году.

Продвигая свои ценности, Lavazza, в тесном содружестве с художниками и дизайнерами, создает международную передвижную выставку и открывает концептуальные кофейни в разных городах.

На сегодняшний день Lavazza продолжает завоевывать новые международные рынки. Компания владеет самой большой промышленной зоной в Европе, на которой расположен завод Lavazza в Турине. По статистике, 16 миллионов семей в Италии из 20 миллионов, употребляющих кофе, выбирают Lavazza.

Это больше, чем успех и признание. Это больше, чем просто хороший кофе.


Поиск

Последние статьи

Помощь эвакуатора

Очень часто, отправляясь в дорогу, человек не задумывается о том, какие ситуации могут произойти... Подробнее

Игра в казино начинается с выбора игровы…

Игра в казино начинается с выбора игровых слотов

Игровая деятельность становится все более популярной. Человек, который приходит играть в казино, может воспользоваться... Подробнее

Как заказать русское такси в Париже?

Планирование поездки во Францию, должно предусматривать полный комфорт и удобство для путешественника. Чтобы хорошо... Подробнее

Компания "Asstra" в международной перево…

Современное активное производство характеризуется тем, что каждой компании приходится сотрудничать с партнерами, чтобы обеспечить... Подробнее